Beauty Tech :
la beauté augmentée
Envie d'une expérience beauté sur mesure ? L'industrie cosmétique mise sur la technologie pour des expériences toujours plus personnalisées et immersives. Intelligence artificielle, réalité augmentée et diagnostic beauté sur mesure révolutionnent le secteur. Bienvenue dans l’ère de la Beauty tech.
L'innovation en cosmétique, moteur de croissance
La technologie a transformé le parcours d'achat des consommateurs, multipliant les interactions possibles. Face à une offre pléthorique, 70% des consommateurs se sentent submergés et peinent à trouver les bons produits de beauté. Pour répondre à cette demande de personnalisation, les entreprises de cosmétiques investissent massivement en R&D, représentant plus de 2% de leurs ventes en France. Il existe 150 start-up cosmétiques en France, soit 1 % de l'écosystème. Regroupées au sein de la Cosmetic Valley, elles développent des innovations numériques et chimiques.
L'Oréal, pionnier
de la Beauty Tech
Depuis plus de 10 ans, L'Oréal se poste à la pointe de la révolution digitale. Fort de sa base de données, la plus riche au monde sur la beauté (17 300 téraoctets de données !), le groupe propose des expériences beautés personnalisées et inclusives grâce à plus de 800 services digitaux, utilisés 110 millions de fois en 2024 par 33 marques dans 66 pays.
+800
services digitaux utilisés + de 110 millions de fois à travers 66 pays et 33 marques en 2024
L'engagement responsable
Quatrième plus grand annonceur mondial, L’Oréal s’engage pour une consommation responsable. Le groupe collabore avec IMPACT+ pour mesurer et réduire l'empreinte carbone digitale de ses activités et a établi une charte de valeurs pour les influenceurs beauté. En Chine, L'Oréal et Alibaba ont lancé la première économie circulaire digitale pour le secteur de la beauté.
L'inclusivité au cœur de l'innovation
L'Oréal crée des expériences beauté inclusives, inspirantes et respectueuses, en plaçant la durabilité, la sécurité et la qualité au cœur de ses priorités. Par exemple, Lancôme a lancé Hapta, un applicateur de maquillage intelligent pour les personnes à mobilité réduite. Et Yves Saint Laurent propose « Rouge Sur Mesure by Perso », un appareil qui permet de créer des milliers de nuances de rouge à lèvres personnalisées. Hyper-personnalisée, inclusive et responsable, grâce à une alliance gagnante entre science, technologie et créativité, L'Oréal dessine la beauté du futur.
Dubey
L'Oréal Groupe
Asmita
Dubey
Directrice Générale & Digital et Marketing
L'Oréal Groupe
Notre mission est d'offrir à nos milliards de clients et prospects une expérience beauté unique et un engagement inégalé. Le numérique et la technologie amplifient la demande en cosmétiques en permettant l'accès aux conversations, à l'information, à des expériences personnalisées et au divertissement tout au long du parcours client. Nous optimisons le marketing de nos 37 marques internationales en combinant analyse de données et créativité afin de leur assurer une place de choix dans la culture actuelle.
CE N'EST PAS UN PODCAST BEAUTÉ
Ce nouveau podcast de l’Oréal Groupe et New York Times explore le rôle essentiel que joue la beauté dans l'expérience humaine. À travers six épisodes, découvrez le rôle caché de la beauté dans le sport, la technologie, les affaires, la science, la santé et la politique, grâce à des interviews de personnalités du monde entier.
La Technologie de la Beauté
La quête humaine de la beauté est éternelle, selon Blanca Juti, Directrice Générale des Relations Extérieures et de l'Engagement chez L'Oréal. « D'Homo Erectus à la beauté augmentée, affirme-t-elle, cette recherche évolue sans cesse, bousculant frontières, générations et idées reçues. La technologie joue un rôle vital et moteur dans cette évolution : elle nous permet de créer des expériences beauté personnalisées uniques, désirables et ultra-performantes. »
Dans la saison 1 de « This Is Not a Beauty Podcast », présentée par l'actrice Isabella Rossellini, Blanca Juti s'est entretenue avec Veronica Yoko Plebani. Médaille d’argent aux derniers Jeux Paralympiques de Paris, cette athlète, née dans le nord de l'Italie, concourt en snowboard, para-canoë et para-triathlon. À 15 ans, une méningite bactérienne l'a privée de l’usage de plusieurs doigts et provoqué l’amputation de ses deux pieds. Depuis, elle a bâti une solide carrière paralympique. Représentant les personnes en situation de handicaps, elle est également porte-parole d'HAPTA, de la marque Lancôme. Cet appareil de maquillage intelligent, destiné aux personnes à mobilité réduite, stabilise les gestes de beauté. Au-delà de sa fonction mécanique, souligne Yoko Plebani, HAPTA l'aide à « être vue, à se sentir valorisée et sur la même longueur d'onde que les autres. »
La saison 2 du podcast explore la façon dont les médias sociaux renforcent ces connexions humaines. Au programme : la tendance « Get Ready With Me », qui se développe chez les hommes, l'influence des médias sociaux sur la tradition mexicaine de la « Quinceañera » (fête de passage à l'âge adulte), et même le « stand-up comedy ».
Les avancées technologiques permettent désormais des expériences de beauté de plus en plus personnalisées pour les consommateurs du monde entier. Cela inclut des outils alimentés par l'IA qui offrent des diagnostics précis, des recommandations sur mesure et des conseils d'experts, ainsi que des essais virtuels qui aident les consommateurs à naviguer parmi la myriade de choix disponibles pour trouver leur correspondance idéale en ligne.
Comment les nouvelles technologies peuvent-elles initier un changement radical dans le secteur de la beauté ? Comment l'innovation numérique peut-elle aider à construire des relations authentiques, à comprendre les nuances culturelles et à créer des expériences personnalisées qui résonnent avec les aspirations uniques des consommateurs ?
